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2018年分眾傳媒股東大會見聞及觀點思考: 2019值得期待嗎?

   日期:2019-05-25     瀏覽:53    評論:0    
核心提示:2018年分眾傳媒股東大會見聞1、江南春說利他才能利己,意思是和客戶是利益共同體,要雙贏;2、在亞洲繼續復制在中國的模式,今年
2018年分眾傳媒股東大會見聞

眾傳媒股東大會
1、江南春說利他才能利己,意思是和客戶是利益共同體,要雙贏;
2、在亞洲繼續復制在中國的模式,今年會進入香港和泰國;
3、國內今年不會擴張了,以調整和優化為主,競爭對手也平靜下來了;
4、截止到目前,訂單還未有轉暖跡象;
5、CTR統計的數據是刊例價,而分眾是在刊例價上有折扣的;
6、去年創投市場是直線下滑60%,新經濟對分眾影響還是很大的,分眾在去年下半年已開始進入傳統經濟的廣告,比如白酒,但白酒還是以傳統廣告為主,在分眾投入不多;
7、江南春講亞洲落后地區和中國有15年差距;
8、電梯內分眾屏的電壓是15伏,安全有保障;

1,不再擴張以優化現有點位為主
2,客戶結構更多向傳統消費類公司傾斜
我覺得今年把這兩項做好,分眾的基本面可以逐漸企穩,其實也是為未來的發展打基礎。
我理解的江總最初選擇以新興互聯網初創公司作為目標客戶的初衷是:
1,新興初創公司可以更好的突出分眾引爆品牌的效果
2,在成熟大品牌面前,分眾的地位不高,話語權也處于絕對弱勢,而且這些公司普遍品牌已經為人所熟知,無法體現分眾的價值
所以選擇初創互聯網公司起步,可以更好的體現分眾的廣告價值,從而快速獲得更多客戶的認可。
但最終分眾想賺的,一定是那些成熟的大企業大品牌的錢,成為這些大企業大品牌線下的品牌展示或者活動推廣的首選傳播途徑,或許才是分眾最終想要的效果。
對于如何將分眾的廣告價值展示出來這塊兒,一直以來其實還存在一個關鍵問題,即分眾的梯媒模式的廣告效果不可量化,企業投放廣告后,最終也不知道你到底起了多大的作用,這也是導致梯媒一直未能被主流消費商家接受的原因之一,也導致了分眾的廣告價值和性價比一定程度上是被低估的,分眾需要量化的數據來體現自己的廣告價值,就像電視廣告有收視率,互聯網廣告有點擊率,阿里的加入應該會逐步改善分眾這方面的能力,從18年年報中“網絡可推送,實時可監測,洞察可回流,效果可評估”的描述來看,應該已經在這方面有進展了。
總體來說,宏觀經濟啥時候復蘇,誰也說不好,但分眾經過18年的擴張,理論上來講,具備了創造更大的廣告價值的能力,行業雖然整體低迷,但分眾線下的傳播價值和性價比的逐漸凸現,或許是分眾真正邁向主流廣告媒體行列的絕佳時機,從這個角度來看,分眾的2019年,還是可以期待一下的



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